Nghị định 342/2025/NĐ-CP của Chính phủ quy định chi tiết hoạt động quảng cáo, đặc biệt với các sản phẩm, dịch vụ nhạy cảm và quảng cáo trên môi trường mạng, nhằm bảo vệ người tiêu dùng và tăng cường kỷ cương pháp luật.
Hoàn thiện khung pháp lý về quảng cáo trong bối cảnh mới
Ngày 26/12/2025, Chính phủ ban hành Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo. Nghị định có hiệu lực thi hành kể từ ngày ký, đánh dấu bước hoàn thiện quan trọng trong hệ thống pháp luật điều chỉnh hoạt động quảng cáo tại Việt Nam, nhất là trong bối cảnh quảng cáo trên môi trường số ngày càng phát triển mạnh mẽ.Nghị định 342/2025/NĐ-CP áp dụng đối với mọi tổ chức, cá nhân Việt Nam và nước ngoài tham gia hoặc có liên quan đến hoạt động quảng cáo tại Việt Nam. Việc mở rộng phạm vi điều chỉnh nhằm bảo đảm quản lý thống nhất, đồng bộ, không phân biệt chủ thể trong nước hay nước ngoài khi tiến hành quảng cáo hướng tới người tiêu dùng Việt Nam.
Quy định rõ danh mục sản phẩm, dịch vụ đặc biệt
Một trong những nội dung đáng chú ý của Nghị định là việc xác định và liệt kê cụ thể danh mục sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải tuân thủ các điều kiện chặt chẽ khi quảng cáo. Theo đó, các nhóm sản phẩm, dịch vụ này bao gồm mỹ phẩm; thực phẩm; sữa và sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ nhỏ; hóa chất; thiết bị y tế; dịch vụ khám, chữa bệnh; thuốc bảo vệ thực vật; phân bón; giống cây trồng; thuốc và đồ uống có cồn.Việc đưa ra danh mục cụ thể giúp các doanh nghiệp, tổ chức và cá nhân dễ dàng xác định trách nhiệm pháp lý khi triển khai hoạt động quảng cáo, đồng thời tạo cơ sở để cơ quan quản lý nhà nước tăng cường kiểm tra, giám sát, xử lý vi phạm.
Siết chặt yêu cầu đối với nội dung quảng cáo
Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết các yêu cầu bắt buộc đối với nội dung quảng cáo của từng nhóm sản phẩm đặc biệt. Đối với mỹ phẩm, nội dung quảng cáo phải thể hiện rõ tên sản phẩm, tính năng, công dụng và các cảnh báo cần thiết theo quy định của pháp luật Việt Nam và điều ước quốc tế mà Việt Nam là thành viên.Quảng cáo thực phẩm phải nêu đầy đủ tên sản phẩm, tên và địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường. Riêng đối với thực phẩm bảo vệ sức khỏe, nội dung quảng cáo bắt buộc phải có cụm từ “Thực phẩm bảo vệ sức khỏe” theo đúng quy định, nhằm tránh gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Đối với sữa và sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ nhỏ, Nghị định yêu cầu nội dung quảng cáo phải thể hiện rõ thông điệp “Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khỏe và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ”. Quy định này tiếp tục khẳng định quan điểm nhất quán của Nhà nước trong việc bảo vệ và khuyến khích nuôi con bằng sữa mẹ.
Quản lý chặt quảng cáo trên mạng và màn hình chuyên quảng cáo
Trước thực tế quảng cáo trực tuyến ngày càng phổ biến, Nghị định dành một nội dung quan trọng để điều chỉnh hoạt động quảng cáo trên mạng và trên các màn hình chuyên quảng cáo. Theo đó, quảng cáo trên mạng phải bảo đảm không che khuất nội dung chính mà người sử dụng đang truy cập, đồng thời phải có tính năng tắt quảng cáo rõ ràng, dễ nhận biết.Đối với quảng cáo dạng video, thời gian chờ để có thể tắt quảng cáo tối đa không được vượt quá 5 giây. Quy định này nhằm bảo vệ quyền lợi người dùng, hạn chế tình trạng quảng cáo gây phiền nhiễu, ảnh hưởng đến trải nghiệm sử dụng dịch vụ trên môi trường số.
Ngoài ra, các tổ chức, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng có trách nhiệm thông báo thông tin liên hệ với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch trước khi chính thức cung cấp dịch vụ tại Việt Nam.
Cơ chế ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm
Nghị định 342/2025/NĐ-CP cũng quy định rõ trách nhiệm của các bộ, ngành và địa phương trong việc rà soát, phát hiện và yêu cầu ngăn chặn, gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm pháp luật. Khi có yêu cầu từ cơ quan có thẩm quyền, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo phải thực hiện việc ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm trong thời hạn không quá 24 giờ.Quy định này được đánh giá là cần thiết, nhằm kịp thời hạn chế tác động tiêu cực của các quảng cáo sai sự thật, quảng cáo trái pháp luật đối với xã hội và người tiêu dùng.
Trách nhiệm lưu trữ và chế độ báo cáo
Bên cạnh các yêu cầu về nội dung và hình thức quảng cáo, Nghị định còn đặt ra trách nhiệm lưu trữ thông tin và báo cáo đối với người kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng. Cụ thể, các đơn vị này phải lưu trữ thông tin liên quan đến hoạt động quảng cáo trong thời hạn 3 năm để phục vụ công tác thanh tra, kiểm tra khi cần thiết.Đồng thời, hằng năm, các tổ chức, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng có trách nhiệm thực hiện chế độ báo cáo định kỳ về tình hình hoạt động kinh doanh dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam theo quy định của cơ quan quản lý nhà nước.
Với những quy định cụ thể, chặt chẽ và phù hợp với thực tiễn, Nghị định 342/2025/NĐ-CP được kỳ vọng sẽ góp phần nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước trong lĩnh vực quảng cáo, bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng, đồng thời tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh, minh bạch cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này.
Gọi ngay cho các chuyên viên pháp lý của chúng tôi theo số 
19006192 để được giải đáp, hỗ trợ nếu có vướng mắc về các quy định của pháp luật
